郑爽微博
近年来，电子商务直播新业态的快速发展缩短了消费者的购买决策环节，开辟了线上线下消费场景，不仅提高了商家的转化率和成交量，也成为企业转型、产业发展和农村振兴的助推器。
其中，依托淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播已成为各直播平台中最具体系统、生态效果和商业价值的电子商务直播阵地。截至2021年9月30日，淘宝直播用户数量增加6000多万，消费者直播年度arpu值也增加了30%。
淘宝直播作为淘宝内容优先业务，淘宝直播的关注度不断提高。1月6日，阿里巴巴中国数字商务部明确了淘宝天猫的组织结构，淘宝直播负责人直接向主管总裁报告。
组织调整的核心是充分关注用户体验和客户价值。据多家直播机构负责人介绍，淘宝直播近日发布了2022年度激励计划，支持中腰部和新人才的成长。
新的现金激励是关键。据报道，该政策大致分为三部分：1。新锚满足一定要求后，平台将获得一次性现金激励；2。新锚完成一定的保留任务，也将获得一次性现金激励；3mcn年度引进新主播数量和质量高的机构也可以叠加年框激励。
淘宝还将从产品层面增加淘内流量对直播的支持。据悉，淘宝直播近日在淘内集中测试，为直播业务开放更多资源。在此基础上，淘宝计划在2022年为中腰和新人提供一系列流量支持政策，帮助他们成长。
在过去的2021年，淘宝发布了一系列加强直播业务的措施。双11前夕，内容商业平台热浪引擎推出，为商家和主播提供双向匹配交易，实现在线产品选择、在线投资、在线匹配人才主播，扩大更多样化的营销和推广流量渠道。在双11期间，淘宝明升体育平台主页还为直播增加了一个新的一级入口。当时，淘宝官员表示，该入口将为直播带来数亿的公共领域流量。
据了解，淘宝直播于2022年1月9日启动dau、流量、持续时间和交易规模都在增加；其中，中腰锚和商店广播的流量大幅增加。可以看出，淘宝直播现金和流量的双重激励政策是支持新人群快速增长的一种更直接、更有力的手段，也是促进直播生态健康可持续发展的重要措施。
随着行业的标准化，电子商务直播的竞争恢复了高质量商品和服务的供应。淘宝直播依托淘宝系统的大规模商业体系和丰富的供应、完善的商业基础设施和成熟的治理体系，可以继续扩大直播经济的包容性价值，推动消费者体验、业务增长和更活跃的就业和创业。数据显示，淘宝乡村广播计划已推出三年，淘宝直播平台已播出230多万农民主播，推动农产品销售超过50亿元。
